“Люди стали мигрировать к более дешевым напиткам”
Категория: Водка или горилка? просмотров 313 | Июнь 16th, 2010
(Еще не оценили)
Загрузка ...«Люди стали переключаться на потребление дома, мигрировать к более дешевым напиткам. Но клиенты «Русского стандарта» очень стабильны», — рассказал Рустам Тарико, гендиректор ЗАО «Русский стандарт» в интервью газете “Ведомости”.
— В кризис люди пить больше стали?
— Что касается среднего класса, то народ и у нас, и в Европе стал меньше ходить в рестораны, упало и общее потребление алкоголя. Люди стали переключаться на потребление дома, мигрировать к более дешевым напиткам. Но клиенты «Русского стандарта» очень стабильны. Падение продаж водки «Русский стандарт» в России составило порядка 15% в 2009 г. При этом общий рост продаж всего портфеля составил 10% из-за значительного роста объема продаж за границей и увеличения количества рынков.
— Что сейчас с «Ливизом»?
— «Ливиз» по-прежнему нам должен порядка 200 млн руб. Мы боремся с ним вместе с государством, которому он тоже задолжал около полумиллиарда. В судах сейчас рассматриваются дела о банкротстве и фальшивых аффилированных кредиторах, мы еще не смогли сменить их арбитражного управляющего, но, думаю, дело на финальной стадии и мы свои деньги вернем.
— Каковы последствия тяжбы с SPI?
— Pernod Ricard в свое время пыталась запретить рекламную кампанию, где говорилось, что «Русский стандарт» — единственная русская водка на американском рынке. Национальная рекламная ассоциация США (NAD) встала на сторону этого гиганта. Я не согласился и обратился в суд. Потом мы подписали соглашение, которое всех устроило. Содержание его конфиденциально.
— И как дальше будете развиваться?
— 2009 год был годом прорыва для водки «Русский стандарт». В 2007-2008 гг. мы начали инвестировать за границу, но успехи были весьма скромными. И тут Pernod Ricard покупает Absolut за $9 млрд. И при этом она одновременно перестает быть дистрибутором «Столичной». У меня получился двойной выигрыш: «Столичная», по сути, сошла с конкурентной дистанции, а Pernod Ricard, обремененная долгами, оказалась скованной в движении. И «Русский стандарт» выстрелил на всех рынках. Теперь 70% «Русского стандарта» продается за границей. Моя голубая мечта о том, чтобы «Русский стандарт» стал глобальным брендом, начинает сбываться. Мы достигли значительных успехов в Европе — и в Великобритании в частности: мы там второй бренд после Smirnoff. И продаем там уже половину от русского объема.
— Там так много пьют?
— Водки везде много пьют. Водка становится абсолютным приоритетом в крепких спиртных напитках в мире, идет повальный переход на нее.
— Но само увлечение населения водкой государство не очень радует…
— То, что сейчас делает наше государство, абсолютно правильно. Кроме регулирования минимальной цены есть прогресс с лицензированием, налогообложением, контролем за оборотом спирта и проч. Еще один очень серьезный факт — происходит консолидация алкогольной промышленности. В большинстве стран, в той же Великобритании, есть два-три крупных производителя и 10 средних, на этом все заканчивается. У нас же их тысячи.
— А минимальная цена установлена разумно?
— Не могу точно сказать, мы не работаем в дешевом сегменте, но ясно, что цена на водку очень низкая. Меня интересует все происходящее с точки зрения гражданской позиции, чтобы люди начали меньше пить.
— А по реализации — ощущаете запрет на ночные продажи?
— Дешевую водку я не продаю, а мои клиенты в магазин, как правило, по ночам не бегают, у них стоит в баре бутылка-другая. Но сам запрет поддерживаю — это поможет борьбе с алкоголизмом.
— Зачем вам Nemiroff? Сколько готовы заплатить?
— Мне всегда был интересен средний сегмент, в частности Nemiroff. Построить качественный бренд в среднем сегменте достаточно сложно, дешевле купить.
— Третий фронт в водочном сегменте не планируете?
— Кроме среднего сегмента ничего интересного больше нет.
— Были планы по производству зерна…
— Мне до сих пор интересно иметь вертикально-интегрированный холдинг. У меня только руки до этого пока не доходят.
— Принципиально новый бизнес не интересует?
— Ничего столь же привлекательного, как банк и водка, пока я не нашел.
— А проект почтового банка?
— Безусловно, для банка и для меня лично это очень важный проект, но я ограничен в комментариях соглашением о конфиденциальности.
Елизавета Осетинская
Василий Кудинов
vedomosti.ru
Загрузка ...