В декабрьском номере «Крокодила» размещена рекламная полоса виноградного самогона «Косогоров самогон №5». Кроме того, клиент вложил в конверт с журналом вкладыш – магнит на холодильник, представляющий собой уменьшенное изображение бутылки самогона с надписью «Выпей меня!»

Производитель позиционирует напиток как 100% узнаваемый аутентичный русский самогон, первый самогон в истории, произведенный легально. Виноградная самогонка под маркой «Косогоров самогон» существует на рынке крепкого алкоголя 2,5 года. Это премиумный продукт - рекомендованная цена на полке составляет около 500 рублей за бутылку 0,7 л.

Торговой маркой «Косогоров самогон № 5» владеют бывшие журналисты ИД «КоммерсантЪ», что сказывается на интеллектуальном наполнении бренда. Аудитории журнала «Крокодил» и «Косогорова самогона» сродни друг другу. Николай Полуэктов, совладелец и директор по маркетингу бренда «Косогоров самогон»: «Глупый человек самогон покупать не будет. У него в голове все забито мифами о том, что самогон – это плохо и дешево. Его покупают люди умные, творческие и не бедные по определению. Что касается синергии между брендом и медиа: и то и другое - прикол, поэтому они вместе очень хорошо сочетаются».

Раньше бренд рекламировался в основном различными акциями - например, компания в интернете весной этого года. «У нас нет такого приятного бюджета, чтобы забивать все СМИ, поэтому чаще мы используем партизанский маркетинг, - говорит Николай Полуэктов. - Макет для журнала «Крокодил» целиком придуман нами. Чем он хорош? Любой рекламодатель хочет рассказать о своем продукте как можно подробнее. Получается чисто продуктовая реклама, чаще всего скучная, топорная и идиотская. Мы изящно обошли эту проблему, дав информацию о продукте, стилизованную под словарную статью. Плюс еще возникла такая коннотация, что этот самогон – уже факт культуры и истории. Так в ироничной форме мы доносим, что вот такие мы великие».

Что касается вложения, то «поскольку «Крокодил» - это антиглянец, хотели спародировать обычные для глянцевых изданий пробники, налив в них немного самогона», - говорит Валерия Селиванова, генеральный директор ЗАО «Редакция журнала Крокодил». Но с этим в нашей стране проблема: просто вложить частичку алкоголя в журнал в нашей стране нельзя, так как это все находится под жестким законодательным регулированием. Решили синтезировать нужный запах, но и этого не получилось – неподдельная это, видимо, вещь, самогоновый запах. В России эту услугу никто не предлагает, а германский подрядчик так и не смог подделать запах – то, что русскому самогон, немцу смерть. Поэтому остановились на варианте с магнитом для холодильника. Саму идею предложил «Крокодил», форму придумал клиент.

Вложение будет использовано лишь один раз: это концепция «Крокодила» – в каждом номере новое вложение. Вкладыш создан специально для «Крокодила» и больше нигде распространяться не будет. «Во-первых – у «Крокодила» существует эксклюзив на прикольные вложения. Во-вторых, мы сами понимаем, что такой прикол не подходит ни для одного из существующих печатных СМИ, тем более для глянца, в котором вложения приняты», - говорит Николай Полуэктов.

Мистификация со словарной статьей дополнена мистификацией с Льюисом Кэрроллом. На сайте компании вывешена статья под названием: «Воссоздан говорящий пузырек Льюиса Кэрролла». Как известно всем, кто читал повесть, Алиса видит пузырек, к горлышку которого привязана записка: «Выпей меня!».

Напиток, выходящий под маркой «Косогоров самогон» - это традиционный для южных регионов России самогон из виноградного сырья без добавок сахара, красителей, ароматизаторов, стабилизаторов и консервантов. Производится в Ставропольском крае ЗАО «Прасковейское» по классической технологии - двойной перегонкой (дистилляцией) молодого виноградного вина. Российских аналогов пока не существует, а из импортных – это напитки, сделанные методом дистилляции, т.е. текила, виски, ром, граппа, ракия, кашаса и прочие. Это не водка, т.к. технология дистилляции принципиально отличается от водочной технологии. Дистилляция - более дорогая технология и более древняя - в России известна с XV века.

Производитель намеревается в будущем расширить линейку дистиллятов под маркой «Косогоров самогон» за счет использования других видов сырья. Соответственно, появятся другие номера, отвечающие каждый своему сорту. Более ранние номера зарезервированы за традиционными для Средней полосы России сахарными и зерновыми самогонами.

Происхождение названия напитка такое. Косогоров – это солдат, прошедший русско-турецкую войну 1877-1878 годов под началом знаменитого генерала Иосифа Владимировича Гурко. После войны проживал в Свято-Крестовском уезде Ставропольской губернии. Производил классический виноградный самогон высокого качества. В 1894 году в России была введена очередная, четвертая по счету винная монополия, а в 1902-м власти стали «закручивать гайки», многих самогонщиков подвергли арестам. В их числе и Косогорова, причем над ним было решено провести показательный процесс. Но Косогоров был героем войны, на его защиту поднялся народ. В итоге, опасаясь бунта, Косогорова выпустили. «Косогоров самогон» носит имя героя русско-турецкой войны, т.к. изготавливается по той же самой технологии и в том же географическом месте.

adworker.ru

Статьи на тему

Опубликовать в своем блоге livejournal.com

Подпишись на новости RSS или по E-mail